Naik Kelas di Era Digital, Dosen Ilmu Komunikasi UPNVJT Dampingi UMKM Perempuan Pucang Sewu Kuasai Digital Marketing

SURABAYA,LINTASDAERAHNEWS.COM – Transformasi digital telah membuka peluang baru bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memperluas pasar dan meningkatkan daya saing usaha. Di tengah perubahan perilaku konsumen yang semakin dekat dengan platform digital, kemampuan digital marketing menjadi keterampilan penting yang harus dimiliki oleh pelaku UMKM agar mampu bertahan dan berkembang di era ekonomi modern. Melalui pemasaran digital, UMKM dapat menjangkau konsumen lebih luas, membangun identitas merek, serta meningkatkan interaksi dengan pelanggan secara lebih efektif dan efisien.

Bagi pelaku UMKM perempuan, penguasaan digital marketing bukan hanya menjadi sarana promosi usaha, tetapi juga bagian dari upaya pemberdayaan ekonomi perempuan. Perempuan kini memiliki peran yang semakin besar dalam roda perekonomian keluarga maupun masyarakat melalui berbagai usaha mandiri yang mereka jalankan. Dengan dukungan keterampilan digital, perempuan pelaku UMKM dapat meningkatkan produktivitas usaha, memperluas peluang bisnis, dan menciptakan kemandirian ekonomi yang lebih berkelanjutan.

Melihat pentingnya penguatan kapasitas digital bagi pelaku usaha perempuan, dosen Ilmu Komunikasi UPN “Veteran” Jawa Timur melaksanakan kegiatan pengabdian kepada masyarakat berupa pendampingan Digital Marketing bagi UMKM wanita binaan Kelurahan Pucang Sewu, Kecamatan Gubeng, Kota Surabaya. Kegiatan ini bertujuan untuk membantu para pelaku UMKM memahami strategi pemasaran digital yang efektif dan relevan dengan perkembangan teknologi saat ini.

Dalam kegiatan pendampingan ini, peserta dibekali berbagai materi mengenai dasar-dasar digital marketing, strategi promosi melalui media sosial, teknik membuat konten pemasaran yang menarik, hingga cara membangun branding produk agar lebih dikenal masyarakat. Selain itu, peserta juga diajak memahami pentingnya konsistensi komunikasi digital dalam membangun hubungan dengan konsumen dan meningkatkan kepercayaan pelanggan terhadap produk UMKM.

Kegiatan pelatihan dikemas secara interaktif melalui praktik langsung pembuatan konten promosi dan simulasi pemasaran digital menggunakan media sosial. Para peserta didorong untuk lebih kreatif dalam mengemas produk agar memiliki nilai jual yang lebih kompetitif di pasar digital.

Dosen Ilmu Komunikasi UPN “Veteran” Jawa Timur, Dian Hutami Rahmawati, S.I.Kom., M.Med.Kom., menjelaskan bahwa kemampuan digital marketing menjadi kebutuhan penting bagi UMKM di era saat ini.

“Perubahan perilaku konsumen yang semakin digital membuat pelaku UMKM perlu beradaptasi. Melalui kemampuan digital marketing, UMKM perempuan dapat lebih percaya diri memasarkan produknya, membangun branding, dan menjangkau pasar yang lebih luas,” ujarnya.

Ia juga menambahkan bahwa penguatan kapasitas digital bagi perempuan pelaku UMKM merupakan bagian penting dalam pemberdayaan ekonomi masyarakat.“Perempuan memiliki potensi besar sebagai penggerak ekonomi keluarga. Ketika mereka memiliki kemampuan digital dan strategi pemasaran yang baik, usaha yang dijalankan akan lebih berkembang dan memberikan dampak positif bagi lingkungan sekitarnya,” tambahnya.

Kegiatan pendampingan ini juga mendukung pencapaian Sustainable Development Goals (SDGs), khususnya tujuan ke-5 yaitu Kesetaraan Gender (Gender Equality) melalui pemberdayaan ekonomi perempuan, tujuan ke-8 yaitu Pekerjaan Layak dan Pertumbuhan Ekonomi (Decent Work and Economic Growth) melalui penguatan kapasitas UMKM, serta tujuan ke-9 yaitu Industri, Inovasi, dan Infrastruktur (Industry, Innovation, and Infrastructure) dengan mendorong transformasi digital dan inovasi pemasaran bagi pelaku usaha lokal.

Penulis : Dian Hutami Rahmawati 

Editor.  : Hariono